Según el Interactive Advertising Bureau, las medidas estándar para banners de publicidad por las que se rigen la mayoría de anunciantes de Internet (doubleclick entre ellos) son las que detallo a continuación. Yo nunca me acordaba de ellas, ¿y vosotros?

Rectángulos y Pop-Ups

300 x 250 (Mediano)
250 x 250 (Cuadro de Pop-Up)
240 x 400 (Rectángulo vertical)
336 x 280 (Grande)
180 x 150 (Normal)
300 x 100 (Rectángulo 3:1)
720 x 300 (Pop-Under)

Banners y botones

468 x 60 (Banner grande)
234 x 60 (Mediano)
88 x 31 (Micro barra)
120 x 90 (Botón 1)
120 x 60 (Botón 2)
120 x 240 (Banner vertical)
125 x 125 (Botón cuadrado)
728 x 90 (Leaderboard) Banners horizontales de anchura completa

Skyscrapers
Banners verticales que miden una página de largo

160 x 600 (Ancho)
120 x 600 (Normal)
300 x 600 (De media página)

Creo que es conveniente que sigamos ciertas pautas, ideales para ahorrarnos trabajo a la hora de desarrollar sites comerciales o promover el intercambio de enlaces entre diferentes socios.

Más información en el IAB.